5月21日，距離“2019美學塑料創新應用國際研討會”（以下簡稱研討會）開幕還有一個月的時間。《電器》記者采訪了以做大美學塑料市場為己任的上海錦湖日麗塑料有限公司總經理辛敏琦。接受采訪時，他感慨道：“2016年，塑可麗美學塑料在上海舉辦了業內第一場‘美學塑料創新應用國際研討會’，此后，連續3年，研討會成功舉辦了3屆，在業內掀起了一場場美學塑料風暴。時至今日，第四屆研討會還特別邀請了國際友商同臺，希望借助這些塑料“大咖”們的力量，把美學塑料市場做大。只有把市場做大，美學塑料才能進入‘主賽道’，成為客戶的主流選擇，為下游應用領域創造更大的價值?！?/p>

集思廣益，專注基于塑料的CMF
不同于市場上涉獵廣泛的CMF設計，此次研討會聚焦“基于塑料的CMF演繹”。辛敏琦認為，一方面，可塑性極強的塑料是適合工業化生產，更容易將設計師的創意落地為產品，提高設計自由度。第二，過去，塑料通過噴漆工藝實現優質的外觀，制造過程不夠環保。從這兩點來看，兼具優質外觀和環保的美學塑料可以成為家電企業進行CMF設計的一個重要手段。
事實上，經過3年多的推廣，不僅是創立美學塑料概念的上海錦湖日麗塑料有限公司，很多業界同行也越來越看好美學塑料的發展前景，科思創、陶氏、杜邦等國際塑料大咖紛紛積極響應，在研討會上一起研究、探索美學塑料的未來。
辛敏琦直言：“隨著美學塑料研討會的影響力越來越大，國際塑料界同行也看到了美學塑料領域的巨大發展潛力?！彼M一步介紹說：“前兩年，研討會采取的是‘直營店’的形式，嚴格執行我們的市場推廣意圖，先把聲勢造起來。從第三屆開始，我們引入《設計》雜志進行合作。今年，我們再次引入第三方，包括其他材料制造商。今后，我們可能會把美學塑料整個生態鏈都引進來，包括材料廠、設計公司、儀器廠、設備廠、模具廠等，大家集思廣益，把美學塑料打造成改性塑料行業第一大細分需求品類。到那時，我們的研討會可能會變成美學塑料生態鏈最新成果的發布會?！?/p>

給品牌識別帶來更多想象空間
此次研討會探討的CMF更加注重如何提升品牌辯識度。
為了跳出同質化競爭的泥沼，家電產業踐行高端化發展，有的企業開發高端化的產品，有的則著力打造高端化的品牌。在辛敏琦看來，無論高端化的產品，還是高端化的品牌，都需要產品設計富有品牌辯識性，而改善外觀正是提升品牌辨識性最重要的手段。
辛敏琦進一步解釋說：“這一點在時尚行業做得很好。以LV、GUCCI品牌為例，人們或許記不清這兩個品牌的LOGO，但卻對這兩個品牌獨有的紋理設計了然于胸，能夠從眾多同類產品中一眼識別。美學塑料的努力方向便是這樣，我們希望通過我們的努力，讓極具設計感紋理的美學塑料成為賦予家電品牌識別性的工具?！?br /> 視覺表達可以傳播品牌信息，表達品牌理念，但是視覺表達的“抓手”是材料。辛敏琦認為，產品設計師有很多想法，但是必須用好的材料把它呈現出來，好的材料不僅是外觀，還包括抗菌防霉、阻燃、低噪聲等功能性?！盀榱烁泳珳实貙诱麢C廠需求，我們不僅要和整機廠的采購負責人、塑料技術負責人對接，還要和產品設計師，甚至是營銷經理、品牌經理、最終消費者對接，掌握整機廠最初設想，幫助整機廠更準確地表達產品的內涵?！彼f。
為了讓觀眾更深入地了解材質與視覺表達的關系，包括視覺表達與品牌識別度的關系，此次會議還特別邀請了原耐克公司全球創意總監Matthew A.Rhoades、上海世博會以色列館設計者Haim Dotan（渡堂海）、劉與劉創始人劉兵、視覺競爭策略專家記豪等，用一天半的時間，一起分享用品牌戰略武裝CMF的思路，以及在材質上落地的方法。