3月8日，浙江桐鄉(xiāng)濮院古鎮(zhèn)上演了一場千年古韻與現(xiàn)代廚電的科技碰撞——火星人廚具股份有限公司「We And You」2026品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在此召開。發(fā)布會上最備受矚目的消息，便是火星人正式從“火星人集成灶”更名為“火星人集成廚電”。這并非一次簡單的名稱調(diào)整，而是火星人深耕中國廚房領域十六年后的一次全方位戰(zhàn)略煥新，涵蓋全新品牌定位、視覺標識、品牌主張，標志著火星人從“集成灶專家”向“集成廚電專家”的戰(zhàn)略進階。而這一系列變革，也將推動廚電行業(yè)迎來全新的發(fā)展階段，讓廚房告別擁擠與繁瑣，真正回歸生活的本質(zhì)與溫度。

戰(zhàn)略升級，從單品引領到廚房生態(tài)重構

火星人的此次更名，本質(zhì)上是品牌戰(zhàn)略定位的一次根本性升級，其背后是對中國家庭廚房現(xiàn)狀的深度洞察與行業(yè)發(fā)展趨勢的精準把握。發(fā)布會上，火星人品牌副總裁閆鵬舉拋出了一組直擊當代廚房痛點的數(shù)據(jù)：全國大部分家庭廚房面積不足8平方米，卻要平均容納8.2件電器。過去40年，廚電行業(yè)始終走在“做加法”的道路上，灶具之外加吸油煙機，烹飪之余加蒸箱、烤箱，解放雙手再加洗碗機，每一件產(chǎn)品的出現(xiàn)都旨在提升生活便利，卻在無形中讓廚房淪為設備堆砌的“工具間”，空間被嚴重擠壓，生活的美感與溫度也隨之流失。

“廚房最寶貴的資源，其實只有一個——空間。”閆鵬舉的這番話，道出了火星人戰(zhàn)略升級的底層邏輯。基于這一洞察，火星人正式確立“集成廚電專家”的全新定位，從“火星人集成灶”正式更名為“火星人集成廚電”。至此，火星人從聚焦集成灶單一品類，拓展至覆蓋整個廚房系統(tǒng)，其推出的集成廚電產(chǎn)品，僅需2件即可集成12件品類單品，以系統(tǒng)性的解決方案為廚房“做減法”，掀起一場真正的廚房空間革命。

圖/火星人品牌副總裁閆鵬舉

與此同時，火星人同步完成了品牌視覺標識與品牌主張的升級。新LOGO以“圓融、通透”為設計語言，圓潤流暢的線條與和諧視覺比例，將冰冷的工業(yè)符號轉(zhuǎn)化為有溫度的生活印記，既彰顯品牌高端基因與生活質(zhì)感，又凸顯面向未來的親和力與包容性，象征著火星人從功能屬性向高端生活方式的戰(zhàn)略進階。而“重構廚房，把空間還給生活”的全新品牌主張，更是點透了其戰(zhàn)略升級背后的終極目標：火星人重構的不僅是廚電的形態(tài)與廚房的物理空間，更是人與空間、人與家人、人與生活的關系，讓廚房的每一寸空間都真正服務于人、用于生活。

產(chǎn)品價值全面升級，集成不是疊加而是進化

火星人此次更名最堅實的底氣，產(chǎn)品價值的全面升級。

到底什么是集成廚電，閆鵬舉在發(fā)布會上給出了火星人的答案：“有人以為，不過是把不同的廚電放在一起。但是我想說，集成，從來不是簡單的品類疊加。它不是1+1=2，甚至也不是1+1=12。真正的集成，是實現(xiàn)1+1>12的價值重構。我們要做的，不是把功能堆在一起，而是集所有功能優(yōu)勢之大成。”

這一產(chǎn)品變革理念，體現(xiàn)在火星人集成廚電的每一個技術細節(jié)中。吸油煙機與灶具的集成，讓吸煙口在物理空間上無限接近油煙源頭，油煙剛產(chǎn)生便被迅速吸走，即便在更低噪聲的情況下，凈煙效果仍勝過大吸力分體煙機，實現(xiàn)了凈煙技術的一次全新進化；蒸烤模塊與煙機系統(tǒng)的集成，讓工作產(chǎn)生的蒸汽直接后排，既避免了開箱時高溫蒸汽撲面的不適感，又大大減少了蒸汽對櫥柜空間的長期侵蝕，讓廚房環(huán)境更安全，櫥柜使用壽命更長；洗碗機與水槽的一體化設計，重新規(guī)劃了整個水路結構，不僅讓空間利用率大幅提升，更實現(xiàn)了洗滌效率的顯著優(yōu)化，真正做到洗得更多、更快、更干凈。

“當我們談到集成廚電，我們真正做的事情是——把分體廚電各自最好的能力集成，并讓它們一起進化。”閆鵬表示，在火星人看來，集成廚電的關鍵，是打破分體廚電的功能邊界，在節(jié)省空間的同時，實現(xiàn)每一項功能的專業(yè)升級，讓用戶在擁有更寬敞廚房空間的同時，享受更專業(yè)、更便捷的烹飪體驗。

此次發(fā)布會上亮相的“空間魔法師”套系中的M80和W80，便是這一產(chǎn)品價值變革理念的最佳載體。火星人產(chǎn)品總監(jiān)陳紹龍表示：“M80和W80之間，不是兩個電器，而是一個協(xié)同工作的智能系統(tǒng)。它們共享煙道、共享水路、共享AI大腦，甚至共享情感溫度。”其中，火星人新一代集成烹飪中心M80搭載近百項專利技術的劃時代產(chǎn)品，而同為空間魔法師套系核心力作的W80新一代集成凈洗中心，以一體化融合為核心，打造柜電一體、十大場景覆蓋、高空間利用的餐廚清潔新體驗，從功能集成升維到場景融合，完成了空間與動線的雙重革新，與M80形成場景互補，共同詮釋“重構廚房空間，把空間還給生活”的生活主張。

圖/火星人新一代集成烹飪中心M80

官宣新代言人，讓松弛成為生活常態(tài)

火星人更名背后的變革，不僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略與產(chǎn)品層面，更體現(xiàn)在對用戶群體的精準錨定與品牌連接方式的全新升級。發(fā)布會上，火星人官宣王安宇成為全球品牌代言人，這一選擇并非偶然，而是品牌特質(zhì)與代言人氣質(zhì)的深度共鳴，更是火星人對新一代核心用戶群體的精準把握。

發(fā)布會上，閆鵬舉用一個生動的比喻闡釋了集成廚電的行業(yè)定位：傳統(tǒng)分體廚電如同燃油車時代的BBA，而集成廚電則是廚房領域的“新能源車”，不是簡單的產(chǎn)品升級，而是底層邏輯的根本改變。而集成廚電的核心用戶，正是一群與“新能源車”用戶同頻的新生代消費者——他們熱愛科技、追求品質(zhì)、敢于嘗試新的生活方式，對未來充滿好奇，也對生活有自己的態(tài)度，注重生活的松弛感，對廚房的空間與美學有更高要求。

圖/火星人全球品牌代言人王安宇

“而王安宇身上的兩大特質(zhì)，恰好與火星人集成廚電的核心價值和新生代用戶的需求完美契合。”閆鵬舉進一步表示，其一便是“內(nèi)核全能”，正如火星人將復雜的技術、功能與系統(tǒng)工程全部交給機器，以全能的集成內(nèi)核為用戶提供簡單便捷的體驗，王安宇在演藝道路上不斷突破、多元發(fā)展，展現(xiàn)出全方位的能力與魅力；其二是獨有的“松弛感”，他從容、自在、自然的狀態(tài)，正是火星人希望帶給用戶的生活狀態(tài)——把復雜留給技術，把松弛留給生活。

火星人與王安宇的攜手，不僅讓品牌的全新理念變得可感、可觸，更搭建起與新生代消費者情感連接的橋梁，讓火星人全新品牌主張深入到更廣泛的消費群體中，為品牌戰(zhàn)略升級的落地奠定了堅實的用戶基礎。

重塑行業(yè)格局，開啟“解決方案競爭”的全新階段

火星人此次更名與戰(zhàn)略升級，不僅是企業(yè)自身的發(fā)展進階，更暗藏著對廚電行業(yè)發(fā)展格局的重塑，推動廚電行業(yè)從“單品競爭”邁向“解決方案競爭”的全新階段。回望廚房40年演進史，從一口鍋一個灶的傳統(tǒng)廚房，到燃氣灶、吸油煙機誕生后的功能補充，再到各類廚電的堆疊式發(fā)展，行業(yè)始終聚焦于單一產(chǎn)品的功能創(chuàng)新與競爭，卻忽略了廚房作為一個整體空間的需求。而火星人從誕生之初，便堅定了集成廚電的發(fā)展方向，十六年深耕不輟，積累了深厚的技術與經(jīng)驗，此次更名正是順應行業(yè)發(fā)展趨勢的必然選擇。

值得一提的是，火星人在推動行業(yè)變革的同時，始終保持著對行業(yè)先行者的感恩與敬畏。發(fā)布會上，閆鵬舉特別向傳統(tǒng)分體廚電的先行者們表達了真誠的敬意：“如果沒有過去四十多年，中國傳統(tǒng)分體式廚電的探索與技術積累，就不可能迎來今天集成廚電發(fā)展的時代。”在火星人看來，集成廚電的發(fā)展，并非對傳統(tǒng)分體廚電的顛覆，而是在行業(yè)技術積累基礎上的創(chuàng)新與進化，推動廚電行業(yè)從單一產(chǎn)品的競爭，轉(zhuǎn)向廚房整體解決方案的競爭，為廚電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了全新思路。

從“火星人集成灶”到“火星人集成廚電”，此次更名，背后是火星人在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、用戶、行業(yè)層面的全方位深度變革。這場變革，讓火星人從集成灶賽道的領導者，升級為廚房生態(tài)的重構者，完成了從售賣產(chǎn)品到傳遞生活方式的根本性轉(zhuǎn)變。發(fā)布會尾聲，閆鵬舉動情表示：“火星人不僅是中國集成廚電的引領品牌，我們更希望成為一個推動全球廚房變革的中國品牌。”