隨著互聯網電視品牌爆發式地涌現，電視機正以空前的速度更新換代，價格也是“一山更比一山低”，激烈的價格競爭把彩電行業卷入了低價時代。中怡康的數據顯示，從全渠道上看，彩電的均價從2012年第一季度的3867元，下降至2016第一季度的2983元。2016年2月彩電市場的均價已下降到歷史的最低點，線上均價2344元，線下均價3076元。不過，行業均價下降的主要原因并不是技術的提升或者市場的擴大，而是競爭激烈削減了利潤。