摘要

　　4月20日，“2016中國熱水器高峰論壇”參會嘉賓的臉上都洋溢著輕松、愉快的表情，企業代表也在對話環節中透露出對2016年熱水器市場開局表現的滿意。中怡康廚衛電器事業部總經理施婷道出了其中原因：“2016年第一季度，在整體家電市場表現不佳的情況下，熱水器市場保持快速增長，‘幸福指數’相比其他行業更高。”

熱水器：2016年開局穩中有進

來源 《電器》雜志  作者  李曾婷

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　　4月20日，“2016中國熱水器高峰論壇”參會嘉賓的臉上都洋溢著輕松、愉快的表情，企業代表也在對話環節中透露出對2016年熱水器市場開局表現的滿意。中怡康廚衛電器事業部總經理施婷道出了其中原因：“2016年第一季度，在整體家電市場表現不佳的情況下，熱水器市場保持快速增長，‘幸福指數’相比其他行業更高。”

　　

開局亮眼

　　2016年第一季度，熱水器行業的表現可圈可點。論壇現場發布的《2015~2016中國熱水器行業白皮書》顯示，中國熱水器行業2015年表現好于家電行業整體水平，2016年第一季度市場開局良好、穩中有進，房地產市場去庫存、熱水器產品結構升級以及渠道進一步下沉將為熱水器行業提供發展動力，預計熱水器市場全年有望實現平穩增長。

　　中怡康數據顯示，2016年第一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%;零售額為126億元，同比增長8.9%。其中，除一級城市電熱水器出現負增長外，各個級別城市銷售態勢良好，四級城市市場增幅最大。國家信息中心數據顯示，2016年第一季度，電熱水器一到四級市場銷量同比增長分別為-2.81%、3.93%、2.32%、3.07%，燃氣熱水器分別為15.81%、14.59%、7.05%、19.61%。

　　從渠道來看，線下市場仍然是熱水器主要銷售渠道，但線上市場市場仍保持高速增長態勢。中怡康數據顯示，2016年第一季度，熱水器線下市場零售額為107.8億元，同比增長2.9%;線上市場零售額為17.8億元，同比增長68.1%。中怡康市場研究有限空死廚衛電器事業部總經理施婷表示，線上市場份額將持續擴大。“家電促銷節點‘618’‘雙11’‘雙12’都集中在5月以后，會繼續帶動線上市場的銷售規模，進一步擴大市場占比。”施婷表示，2016年熱水器線上市場的占比會呈現較大的增長。

　　“2016年，熱水器市場開局表現亮眼，說明熱水器市場消費空間依然存在，熱水器行業仍處在上升階段。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示。在他看來，房地產市場對新增家電消費的拉動作用依然十分明顯，隨著各級政府加速房地產去庫存，以及棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，熱水器行業還有非常明顯的增量空間。

　　

結構升級

　　為順應市場環境的變化，以及消費結構的升級，熱水器產業升級成為了行業發展的一條主線。京東家電白電業務部總經理楊子盛分析稱，高端、輕奢、智能、電熱、大容量，燃氣以高儲水量為主流是熱水器行業升級的趨勢。中怡康數據顯示，2016年第一季度，12L及以上大出水量燃氣熱水器加速擴容，60L及以上的大容積電熱水器持續放量，電熱水器方形機、雙膽機在市場上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產品的滲透。

　　在線上市場，熱水器產品升級的趨勢表現明顯。京東家電數據顯示，京東2015年大容積電熱水器熱銷，60L產品占比達到38.5%，同比增長5.7個百分點，2000元以上價格段電熱水器占比提升4.4%;燃氣熱水器方面，12~14L產品占比超過50%，14~16L熱水器占比提升近10個百分點，2000元以上產品占比達到45.5%。

　　在施婷看來，產品結構的升級將為行業未來的發展注入持久的動力。上海林內有限公司營銷部部長王延紅也認為，隨著中國居民消費層次的提升，中高端熱水器的需求在提高，這對熱水器企業來說是一個利好的方面。

　　值得關注的是，隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，‘健康’正在成為熱水器市場的新賣點。施婷認為，許多熱水器尤其是電儲水式熱水器企業已掌握相關技術。“‘健康’是一個比較難得的功能賣點，目前企業已經有技術儲備，甚至已經有產品在賣，后期的發展取決于行業如何推廣。”