本刊記者 于昊

　　隨著2015年空氣凈化器銷售旺季到來，空氣凈化器行業如何在“新常態”下取得轉型突破，成為當務之急。

　　在連續幾年“爆發式”的野蠻生長之后，中國空氣凈化器市場的發展速度在2015年卻迎來意料之外的“斷崖式”暴跌。隨著2015年空氣凈化器銷售旺季到來，空氣凈化器行業如何在“新常態”下取得轉型突破，成為當務之急。

　　在這種情勢下， 11月13日，中國家用電器協會空氣凈化器專業委員會2015年工作會議在蘇州舉行。“理性回歸”、“轉型變革”、“技術突破”成為此次會議的關鍵詞。

　　共議新時代

　　據了解，此次會議除此屆空氣凈化器專委會的主任單位中國家用電器協會、副主任單位飛利浦、夏普、大金、亞都、美的之外，包括海爾、LG、三星、貝昂、A.O.史密斯、惠而浦等多個專委會成員代表參加，雷勃電機等上游配套企業以及奧維云網有關負責人也參加了此次會議。萊克電氣作為專委會成員之一，承辦了此次會議。

　　中國家用電器協會秘書長徐東生表示，中國空氣凈化器市場的發展速度在2015年突然出現大幅度下跌，這其中有三方面原因：一是北京等地的空氣質量有所改善，二是空氣凈化器性能指標與消費者的需求有差距，三是近年來的野蠻生長令空氣凈化器行業魚龍混雜、市場秩序混亂。“空氣凈化器行業的高速發展時期告一段落，今后該行業將逐步回歸理性，由于空氣質量的治理仍需時日、室內空氣污染的認知度逐漸提高，空氣凈化器行業的發展空間還是巨大的。”

　　作為東道主，萊克電氣總裁助理陳冉升在會上分享了萊克在空氣凈化器市場的拓展經驗，他認為，在整個小家電行業發展均不順利的情況下，空氣凈化器市場的發展進入新時期，今后市場比拼的將是以技術為主的核心競爭力。“面對市場過熱后回歸理性的洗牌時期，空氣凈化器企業應圍繞消費的核心需求加大力度進行研發。未來空氣凈化器的消費需求點將集中在除甲醛、除PM2.5、舒適性及節能環保上，而這些技術要有自己的‘壁壘性’，企業應增加技術積累。”

　　斷崖數據

　　奧維云網家電事業部總經理郭梅德為專委會提供了2015年1~10月中國空氣凈化器市場的數據。數據顯示，2015年1~10月空氣凈化器零售額89.5億元，同比下降10.3%，這一增幅與2014年全年同比94.8%的增速相比可謂“斷崖式”下跌。出乎意料的市場滑坡導致，一年之前還蜂擁而入的空氣凈化器品牌，在2015年出現了大規模的“擠出”??2015年上半年中國市場的空凈品牌數量還高達836個，而至10月已縮減為673個，品牌數量縮減幅度已接近20%??市場的洗牌已經開始。郭德梅表示，造成市場需求萎縮的原因，還有一個重要原因是消費者體驗感較差。“奧維的調研報告顯示，消費者對產品的詬病多表現為噪音過高或者凈化效果不明顯，而且對商品性價比不認可。”

　　突破方向：配件升級 產品外延

　　作為空氣凈化器的核心零配件，電機技術已經成為空凈產品技術研發突破的重點。據雷勃電氣集團電機產品市場經理聶慶介紹，目前空氣凈化器電機的發展趨勢主要為五點：一是電機直流化，效率提高，2015年空氣凈化器市場中直流電機的使用比例已經達到25%;二是運轉穩定，低速運行的噪聲要求更高;三是送風量加大，功率要求上升;四是結構更緊湊，節省空間;五是價格競爭激烈，成本壓力大;電機智能化，人機交互數據更多。

　　貝昂科技副總經理王蔚然向與會代表介紹了貝昂的突破新方向??新風機。他表示，空氣凈化器近年來過于火爆的態勢其實掩蓋了新風機的市場發展，而隨著消費需求的轉變，新風+凈化的融合需求變得迫切，而貝昂已將獨有的新風凈化技術用于家用新風機上。“一臺好的新風機應該做到：即便在外部霧霾嚴重時，引入新風也要不帶入PM2.5;合適的新風量，有效清除室內散發的甲醛，TVOC和異味等有害或不適氣體;可降低室內二氧化碳濃度，適當補充氧氣;低噪音，低能耗，維護方便，維護成本低;安裝對房屋的影響盡可能的小。相比凈化器，具備凈化功能的新風機市場門檻更高，更需要技術含量。這也是具備空氣凈化核心技術企業值得參考的突破方向。”