摘要

2015年6月25日，在依山傍海、風景如畫的海爾青島山莊，惠而浦（中國）、海爾、美的小天鵝、博西家電和松下電器等20家主流洗衣機企業齊聚......

本刊記者 秦麗

　　2015年6月25日，在依山傍海、風景如畫的海爾青島山莊，惠而浦（中國）、海爾、美的小天鵝、博西家電和松下電器等20家主流洗衣機企業齊聚，參加由中國家用電器協會組織的洗衣機專業委員會2015年年會，共同就行業現狀、發展趨勢及當前迫切需要解決的行業問題進行熱烈地討論。

　　新常態下的行業走勢

　　“目前，中國經濟已經進入新常態時期。接下來的‘十三五’時期，整體經濟和行業形勢將發生變化。在這一形勢下，企業應該更加關注行業走勢，立足轉型創新，迎難而上。”中國家用電器協會秘書長徐東生在發言時說。

　　中怡康數據顯示，2015年1~4月，洗衣機市場終端推總零售量為1134萬臺，同比下降0.3%；零售額為216億元，同比增長4.7%。

　　針對這一市場形勢，中國家用電器協會信息咨詢部主任胡曉紅分析，2014年，在宏觀經濟環境及住宅產業低迷等因素影響下，家電市場增長動力不足。大部分家電銷量增長緩慢，其中大家電行業陷入負增長困境，進入2015年這種局面仍在延續。

　　國家信息中心數據顯示，2015年1~5月，24個重點城市洗衣機銷量同比下降0.83%，銷售額同比增長0.17%。同時，前五個月，洗衣機出口量為846萬臺，同比下降5%；出口額為14.3億美元，同比下降7%。胡曉紅認為，除了這些不利因素，對行業發展的有利因素也在不斷發酵，科技成果轉化力在不斷提高，產品結構向高端化發展的趨勢十分明顯。

　　在談到洗衣機的產品發展趨勢時，北京中怡康時代市場研究公司品牌中心總經理左延鵲指出，洗衣機市場正在向大容量和變頻化方向發展。中怡康數據顯示，2015年1~4月，洗滌容量7公斤以上洗衣機的零售量份額不斷增長。此外，變頻產品越來越受到市場青睞。前4個月，變頻波輪洗衣機零售額份額為12.4%，同比增長21.3%；變頻滾筒洗衣機零售額份額為41.3%，同比增長27.4%。

　　對于洗衣機行業未來的發展走勢，胡曉紅認為，面臨挑戰的同時，洗衣機行業也迎來新的發展機遇，例如，未來五年，平均每年新增城鎮人口約1600萬人、婚齡期人口約為2150萬人，市場剛性需求保證了洗衣機消費規模的增大。此外，消費更新需求將進一步釋放，“十三五”期間，洗衣機更新量將超過2600萬臺。據胡曉紅預計，2015年洗衣機行業銷售收入將達1.5萬億元，出口額將達到600億美元。據中怡康預測，2015年整個行業市場零售量將達到3245萬臺，同比增長6.1%。

　　立足消費需求加強行業交流

　　在針對未來行業發展趨勢的交流中，海爾洗滌產業研發總監呂佩師表示，洗衣機行業未來將更加以用戶需求為立足點，重視產品研發，并且融入智能、互聯網等元素。杭州松下電器人力資源副部長肖靜也表達類似看法，認為中國洗衣行業處在比較平穩的發展階段，在這一形勢下，企業要有創新思維，更多地關注消費者需求，立足于消費者需求。

　　除了關注用戶需求，找準消費痛點，博西華電器（江蘇）有限公司洗衣機研發中心陳愛芬認為，企業應該積極發現用戶的隱藏需求，通過產品研發引導消費。

　　在企業謀求各自發展的同時，行業交流也十分必要，因此，多數參會企業呼吁，洗衣機專業委員會應該加強這方面的功能和作用。惠而浦（中國）股份有限公司質量總監汪雪松建議，企業應該積極開展實驗室參觀交流。通過企業間的互訪，提升雙方實驗室能力。無錫小天鵝股份有限公司高級工程師周福昌則表示，洗衣機專業委員會應該跳出整機行業，站在產品生態產業鏈的角度組織交流活動，包括板材、機器人制造工藝，甚至后端的物流等企業。