摘要

3月11日下午，在AWE2015“重頭戲”??中國家電發(fā)展高峰論壇的現(xiàn)場，不僅座無虛席，連通道都被涌入的聽眾擠得水泄不通。之所以能吸引這么多的聽眾，本屆論壇“迎接新常態(tài)，撬動新時代”的主題“功不可沒”。整個論壇都在圍繞著一個必須應對的命題??新產(chǎn)業(yè)形勢下，家電業(yè)該如何走下去？

本刊記者 秦麗

　　3月11日下午，在AWE2015“重頭戲”??中國家電發(fā)展高峰論壇的現(xiàn)場，不僅座無虛席，連通道都被涌入的聽眾擠得水泄不通。之所以能吸引這么多的聽眾，本屆論壇“迎接新常態(tài)，撬動新時代”的主題“功不可沒”。整個論壇都在圍繞著一個必須應對的命題??新產(chǎn)業(yè)形勢下，家電業(yè)該如何走下去？

　　“新常態(tài)”下的挑戰(zhàn)

　　自2014年開始，“新常態(tài)”這個名詞常常會見諸報端。它是用來描述當前中國整體經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢的詞匯。簡單地說，所謂的“新常態(tài)”就是中國經(jīng)濟整體呈現(xiàn)出從高速增長轉為中高速增長的特點。

　　作為經(jīng)濟領域重要消費版塊，家電業(yè)也免不了經(jīng)受這一時期到來所伴隨的陣痛,進入“內(nèi)銷停滯、出口平緩”的“新常態(tài)”。2014年，中國家電行業(yè)多年以來首次出現(xiàn)的規(guī)模負增長，也刺激著眾多業(yè)內(nèi)人士的“神經(jīng)”。

　　“現(xiàn)在一提到‘新常態(tài)’很多人腦海里的第一反應就是‘負增長’。”創(chuàng)維集團CEO楊東文在分析當前行業(yè)形勢時說，“隨著30年來中國經(jīng)濟市場發(fā)展成熟，任何單一產(chǎn)品都會進入緩慢增長、停滯甚至負增長的階段。以彩電為例，2012年國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村家庭百戶擁有量已經(jīng)超過118臺。增長空間已經(jīng)十分有限。”

　　在這樣的形勢下，中國家電企業(yè)必然面臨前所未有的挑戰(zhàn)。論壇上，美的集團董事長方洪波對這一問題進行了精準地總結：“首先，外部環(huán)境方面，經(jīng)濟發(fā)展從高速向平穩(wěn)過渡，要求企業(yè)調(diào)整經(jīng)營思路和方法；其次，全球家電產(chǎn)業(yè)格局穩(wěn)定，外資品牌爭奪中國市場意圖明確，市場競爭愈發(fā)激烈；再次，移動互聯(lián)的時代力量正在崛起，家電行業(yè)的‘硬件’正經(jīng)受著它的沖擊。隨著移動互聯(lián)出現(xiàn)，家電的界限變得越來越模糊。”同時，方洪波指出了當前中國家電企業(yè)都必須面對的三個課題：第一，如何培育新的競爭能力和商業(yè)模式；第二，如何融入移動互聯(lián)的新時代；第三，憑什么去和世界品牌競爭。

　　挖掘“新動力”

　　“新常態(tài)”下，家電行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的同時，也會面臨轉型升級之后帶來的機遇。早前就有業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)濟增長速度雖然下降，但是結構可能會有所優(yōu)化。消費需求成為經(jīng)濟增長的主體，意味著經(jīng)濟增長將從投資推動轉變?yōu)橄M推動，而消費推動則必惠及家電。

　　在新形勢下，只要企業(yè)能夠找到適合自己的“新支點”，定能挖掘出發(fā)展下去的“新動力”。論壇上，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁孫京巖特別分享了海爾在這方面的探索經(jīng)驗。他提到了海爾目前的兩個轉變：第一，海爾正在由傳統(tǒng)的制造企業(yè)，向創(chuàng)客、平臺型企業(yè)轉變，從以不同的崗位和職級的員工定薪模式，向以投資驅動創(chuàng)業(yè)小微平臺模式轉變。第二，從提供單一產(chǎn)品向為用戶提供舒適智能的解決方案轉變。

　　此外，對于在“新常態(tài)”下，怎樣才能抓住智能化發(fā)展機遇，京東集團CMO藍曄分析稱，未來幾年，隨著傳感技術發(fā)展和物聯(lián)網(wǎng)接入?yún)f(xié)議的統(tǒng)一，將會出現(xiàn)各種各樣能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的智能產(chǎn)品。在智能時代，不應逞個人英雄主義，孤軍奮戰(zhàn)可能會失去寶貴的機會。智能產(chǎn)業(yè)需要多股力量的合作和較強的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。

　　“我認為，沒有一個行業(yè)，更沒有一個公司可以完全駕馭得了互聯(lián)網(wǎng)時代，一定要通過跨界合作才能實現(xiàn)共贏。”三星中國CE本部副總裁謝輝直截了當?shù)卣f。

　　最后，惠而浦（中國）股份有限公司高級副總裁章榮中在分享“新常態(tài)”時期的企業(yè)發(fā)展思路時指出了根本性的問題。他認為，在當前形勢下，中國家電產(chǎn)業(yè)真正要做的是把產(chǎn)品和技術做扎實，苦練內(nèi)功，掌握真正的核心技術，用全球的標準去提升產(chǎn)品品質(zhì)。“這才是企業(yè)能繼續(xù)發(fā)展下去的‘支點’。”