本刊記者 尚海龍

　　“新技術帶來的產(chǎn)品更迭以及新業(yè)態(tài)帶來的模式變革，既給音視頻產(chǎn)業(yè)帶來新挑戰(zhàn)，也為該產(chǎn)業(yè)提供了新機遇。”2014年12月5日，中國視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌在2014(第十屆)中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術與應用趨勢論壇(AVF)上如是說。與冰箱、洗衣機等白色家電相比，彩電顯示技術的更新變革速度明顯更快，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進一步跨界融合，更讓彩電行業(yè)呈現(xiàn)百家爭鳴的競爭格局。《電器》記者從該論壇上獲悉，2014年彩電行業(yè)在高速發(fā)展后出現(xiàn)增速放緩、出口激增、產(chǎn)品結構調整、電商渠道逆襲、不斷跨界整合等“新常態(tài)”。

　　內(nèi)銷進入平臺期，出口猛增

　　2014年，隨著國家各類刺激性政策全面退出，彩電行業(yè)內(nèi)銷市場的黃金五年也宣告結束。中國視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，彩電內(nèi)銷量為4245萬臺，同比下跌6%，預計2014年全年彩電內(nèi)銷量將達到5208萬臺，同比下跌5.2%。中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，經(jīng)歷了十多年高速增長及近五年的刺激性消費政策，國內(nèi)彩電市場規(guī)模已經(jīng)達到頂峰，加之經(jīng)濟增速放緩、人口增長紅利消退、房地產(chǎn)市場低迷等不利因素，已難為彩電市場帶來新刺激，彩電內(nèi)銷市場正在進入平臺期。

　　然而，2014年彩電出口市場的優(yōu)異表現(xiàn)提振了原本低迷的彩電行業(yè)。海關數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，中國彩電出口量達到6264萬臺，同比增長31.9%;出口額為113.79億美元，同比增長27.8%。“2014年，彩電出口量預計達到7500萬臺，出口額將突破140億美元。”彭健鋒說。對于彩電出口量迅猛增長的原因，彭健鋒分析有三方面因素，首先，2014世界杯期間，廣大球迷對大屏、高清彩電需求量大增;其次，西歐和北美地區(qū)經(jīng)濟復蘇，促使海外市場整體需求增長;第三，日系彩電品牌衰退出現(xiàn)市場空白，國內(nèi)彩電企業(yè)積極推進品牌國際化戰(zhàn)略，加大自主品牌的出口力度。

　　除了出口市場快速增長這一亮點，在OLED、智能、曲面、4K等方面，彩電行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點。據(jù)奧維咨詢(AVC)有關負責人預測，2014年曲面電視銷量將達到15萬臺，OLED電視銷量可達到3萬臺。此外，DisplaySearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年10月，智能電視、50英寸以上電視機、4K電視的市場滲透率分別達到63%、30%和20%。彭健鋒表示，中國彩電行業(yè)已經(jīng)逐漸從“規(guī)模性增長”向“結構性增長”過渡。

　　互聯(lián)網(wǎng)搭臺，智能唱戲

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的介入使得傳統(tǒng)彩電行業(yè)的運營模式、渠道建設，甚至產(chǎn)品研發(fā)都發(fā)生巨變。面對跨界整合的“新常態(tài)”，彩電行業(yè)已經(jīng)做好準備。在2014(第十屆)中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術與應用趨勢論壇現(xiàn)場(AUF)，基于互聯(lián)網(wǎng)的各種智能構想紛紛被彩電企業(yè)提出。智能，儼然已成為此次論壇最受關注的關鍵詞。

　　《電器》記者注意到，智能已經(jīng)不再局限于某個品類或行業(yè)，而是面向多品類產(chǎn)品、跨行業(yè)的新生態(tài)和新系統(tǒng)。雖然在狹義層面各企業(yè)對智能的理解仍存在差異，但是大企業(yè)對于智能的前景和未來均抱有堅定信心。值得一提的是，除了備受關注的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，電視機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展也引起熱議。愛視游、華數(shù)游戲、視九等游戲公司分享了各自在電視機游戲領域的進展和未來設想。目前，TCL等彩電企業(yè)已經(jīng)制定了進軍電視機游戲產(chǎn)業(yè)的策略并推出相關產(chǎn)品。

　　此外，為了督促企業(yè)不斷推進產(chǎn)品技術創(chuàng)新，本屆論壇評選了“2014年中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新獎”、“2014年中國音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”和“2014年中國音視頻產(chǎn)業(yè)應用創(chuàng)新獎”。三星、LG、創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、同方等彩電企業(yè)的產(chǎn)品和技術獲獎。