自2023年1月1日起，加入博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)、升任集團(tuán)首席營(yíng)銷官的唐善達(dá)博士（Dr. Alexander Dony）變得更加忙碌，經(jīng)常在中國(guó)、北美地區(qū)和德國(guó)總部來(lái)回奔波。

4月27日，特意為AWE2023風(fēng)塵仆仆趕到上海的唐善達(dá)，馬不停蹄地為博西中國(guó)多場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)站臺(tái)打氣。抽出寶貴時(shí)間接受《電器》記者采訪時(shí)，他見(jiàn)面的第一句話，就是感嘆AWE上所展現(xiàn)出的中國(guó)家電行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力。交談也從家電產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新”這個(gè)話題開(kāi)始，一直聊到博西家電在中國(guó)的戰(zhàn)略規(guī)劃。從整個(gè)采訪可以看出，中國(guó)家電市場(chǎng)在博西家電發(fā)展藍(lán)圖中的重要地位依然不可撼動(dòng)。同時(shí)，博西家電在中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃清晰且成竹在胸。

博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員、集團(tuán)首席營(yíng)銷官的唐善達(dá)博士（Dr. Alexander Dony）

創(chuàng)新角逐是動(dòng)力，博西家電要做創(chuàng)新的“引領(lǐng)者”

博西家電在AWE2023展期前兩天舉辦多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，密集“輸出”多款創(chuàng)新產(chǎn)品。作為博西家電的主要領(lǐng)導(dǎo)者之一，唐善達(dá)卻謙虛地向記者表示，他在看到其他家電企業(yè)展現(xiàn)的創(chuàng)新變化時(shí)感受到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)者的壓力。“同時(shí)這絕對(duì)也是一種動(dòng)力。”在他看來(lái)，這種對(duì)創(chuàng)新的狂熱追求而產(chǎn)生的良性競(jìng)賽，無(wú)論對(duì)博西家電還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“無(wú)疑都是個(gè)好消息”。記者感到，唐善達(dá)因同臺(tái)競(jìng)技而激發(fā)出的興奮之情溢于言表。

在談到具體對(duì)AWE上的哪些創(chuàng)新印象最為深刻時(shí)，唐善達(dá)表示，整體來(lái)看，家電企業(yè)在高清TFT顯示界面、聲控自動(dòng)開(kāi)門技術(shù)等用戶使用交互領(lǐng)域的創(chuàng)新變化非常明顯。另外，創(chuàng)新形式也開(kāi)始打破原有邊界，向更廣的領(lǐng)域延伸。

看到這樣的變化，唐善達(dá)表示：“博西家電會(huì)盡快將創(chuàng)新的資源更多、更好地整合起來(lái)，然后迅速提升我們的創(chuàng)新速度。我們必須要走在創(chuàng)新的前沿，做創(chuàng)新的‘引領(lǐng)者’。”

要想保持“引領(lǐng)者”的地位，博西家電要在3個(gè)方面下足功夫。一是家電本身的智能化，比如通過(guò)智能傳感器將產(chǎn)品本身的功能做到極致，同時(shí)將智能化和可持續(xù)發(fā)展密切關(guān)聯(lián)起來(lái)，用智能化賦能可持續(xù)發(fā)展，比如利用智能化手段讓家電更加節(jié)能環(huán)保。二是互聯(lián)互通，要讓互聯(lián)互通變得更加“聰明”。三是自動(dòng)化程度的提升，以及讓用戶交互變得更加智能。

本土的研發(fā)和投入是“創(chuàng)新”的有力支撐。唐善達(dá)說(shuō)：“博西家電一直注重在中國(guó)本土的研發(fā)和投入。目前，我們?cè)谥袊?guó)的新研發(fā)中心有800多名研發(fā)工程師，是博西家電全球最大的綜合型研發(fā)中心，目前90%的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了本土研發(fā)和生產(chǎn)。”

 

 

 

中國(guó)一直在引領(lǐng)全球家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

在采訪中，唐善達(dá)對(duì)中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展給予了非常高的評(píng)價(jià)和認(rèn)可。他說(shuō)：“我認(rèn)為，中國(guó)一直在引領(lǐng)全球家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。”

在談到中國(guó)家電市場(chǎng)的產(chǎn)品趨勢(shì)時(shí)，唐善達(dá)總結(jié)道，首先可持續(xù)發(fā)展將成為首要的消費(fèi)考量要素。“產(chǎn)品的綠色環(huán)保屬性目前是歐洲消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)第一個(gè)考量或驅(qū)動(dòng)因素，我認(rèn)為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)也會(huì)更多考慮產(chǎn)品的綠色環(huán)保功能。”他說(shuō)。

 

其次，唐善達(dá)認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者在產(chǎn)品家居美學(xué)層面會(huì)有更高的要求，“所以我覺(jué)得嵌入式家電發(fā)展速度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于獨(dú)立式產(chǎn)品”。

唐善達(dá)談到的最后一個(gè)趨勢(shì)家電的智能化。他認(rèn)為，中國(guó)引領(lǐng)了全世界智能家電的發(fā)展，未來(lái)中國(guó)的智能家電會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的便利性。

此外，對(duì)于中國(guó)家電市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)，唐善達(dá)也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。“未來(lái)不只是量的發(fā)展，更多是質(zhì)的提升，盡管增速會(huì)有所放緩，但一定會(huì)走上高質(zhì)量發(fā)展的路徑。”他認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的飽和度越來(lái)越高，家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間更多源自二次裝修，以及創(chuàng)新技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)吸引力。

采訪中，唐善達(dá)還強(qiáng)調(diào)了一個(gè)概念——“消費(fèi)下沉”，這與外界所理解的“消費(fèi)降級(jí)”有所不同。

“中國(guó)和全球市場(chǎng)消費(fèi)者的一個(gè)共同點(diǎn)是，有一類人群在高端和奢侈品細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)買力非常強(qiáng)，而中國(guó)還擁有大量消費(fèi)能力次級(jí)但同樣想要高質(zhì)量產(chǎn)品的群體。”因此，博西家電把高端產(chǎn)品系列的某些功能搭載到中高端產(chǎn)品上，來(lái)觸及這一類群體，普惠更多的消費(fèi)者。

 

 

 

博西家電植根中國(guó)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略和決心不會(huì)改變

之前擔(dān)任博西家電大中華區(qū)總裁的唐善達(dá)，對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)尤為重視，特別樂(lè)于貼近中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者，傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的訴求。在就任博西家用電器集團(tuán)首席營(yíng)銷官后，他對(duì)于博西家電在中國(guó)的發(fā)展又有了更宏觀的認(rèn)識(shí)和把控。

“幾年來(lái)我在中國(guó)的工作積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織架構(gòu)調(diào)整、流程優(yōu)化等方面。我希望能夠把這些成功的經(jīng)驗(yàn)引入德國(guó)總部，同時(shí)我也會(huì)把德國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐帶回到中國(guó)，達(dá)成雙向的助力。”唐善達(dá)說(shuō)。

對(duì)于博西家電在中國(guó)的發(fā)展信心和戰(zhàn)略調(diào)整，如今擁有宏觀視角的唐善達(dá)看得更加透徹，也更有發(fā)言權(quán)。他堅(jiān)定地表示，博西家電對(duì)于未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展充滿信心，任何因素都不會(huì)影響到博西家電植根中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的決心。

此外，唐善達(dá)向《電器》記者透露，博西家電在中國(guó)不僅會(huì)持續(xù)投資，而且還會(huì)加大投資，特別是在研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域。“我們相信中國(guó)是全球家電發(fā)展的創(chuàng)新引擎，所以我們一定要提前布局，加大在中國(guó)的研發(fā)和創(chuàng)新。”

唐善達(dá)表示，未來(lái)，在中國(guó)，博西家電會(huì)繼續(xù)秉承著德系精工的嚴(yán)格品控，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品組合，為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。最后，他預(yù)測(cè)，基于對(duì)2023年下半年經(jīng)濟(jì)更好恢復(fù)的預(yù)期，博西家電2023年業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。