這個秋天，空調行業發生了一件有趣的事兒。

一向走傳統營銷路線，在央視黃金檔和城市公交車上頻頻亮相的格力電器，這回玩兒起了創意營銷，在北京、重慶、南京、上海、合肥和深圳組織6場線下推廣活動——格力空氣G密所快閃店，首站10月25~27日連續3天在北京朝陽區合生匯購物中心B2層中庭舉行。

所謂格力空氣G密所，“G”是格力品牌英文名GREE的首字母，“密”指快閃店設計理念為對格力風無界新風空調的探秘與解鎖。同時，“G密”二字有諧音“機密”的意思。

那么，格力空氣G密所究竟暗含什么“機密”，是格力一向引以為傲的核心黑科技，還是什么營銷新玩兒法，對格力電器關注多年的《電器》記者帶你一探究竟。

快閃店年輕化元素貫穿始終，快速“get”新風空調優勢

記者的探索從入口開始。

抬眼望去，只見快閃店的唯一入口以“G”為門型，通過燈光與線條的結合營造出縱深的視覺效果。由燈光線條構成的“G”形入口，不僅營造出一種時尚的科技感，強化了GREE的品牌印記，而且更能吸引年輕消費者的注意。

走進去，記者隨人群穿過一個U型神秘的通道，通道中通過燈管與文字，講述了展現空調的用戶痛點，例如，“開空調得關窗，室內悶得慌”“開空調又開窗，電費花光光”“頭昏腦脹心慌慌，氧氣減少得開窗”等門窗緊閉呼吸沉悶、開窗換氣費電、甲醛異味等。

那么，什么可以解決這些空調的使用痛點？格力給出的答案是的風無界新風空調。

為了讓參觀者深入了解格力新風空調是如何解決用戶痛點的，快閃店對新風空調進行了分區引導展示。

首先，在“新風來潮——城市造景區”，快閃店將北京城市的特色與新風空調的外觀結合，選擇中國傳統紅色作為北京城市的代表色，通過緋紅色外觀的新風空調，搭配倒放的家居產品，結合城市象征性元素，創意打造出風格迥異、別具一格的空間造景，令消費者眼前一亮。

緊接著是“新風供氧站”，也是快閃店的“網紅打卡區”。在這個區域，快閃店將新風空調柜機、掛機與代表產品功能與優勢的神秘符號融合，以夸張的形式展現了出來。《電器》記者看到，作為“網紅打卡區”，很多時尚的年輕人慕名而來，在這里舉著代表年輕人態度的語言標簽拍照，大方展示自己的風采。

在“新風大起底——骨牌旋轉區”，翻牌區域正面（藍色）為新風空調五大功能性神秘符號，翻牌區反面（綠色）為新風空調的五大功能特點，參觀者通過翻轉骨牌即可獲取信息。這個區域將新風空調的好處展現得更具娛樂性，讓年輕消費者輕松“get”風無界新風空調的關鍵功能。

在“全民出G——擲球游戲區”，快閃店引導顧客將帶有氧氣標識的球（共5個）擲入空調的中心圓孔中。每擲一個，燈自上而下亮起，表示二氧化碳濃度在降低，當5格燈光全部亮起后，表示游戲通關，上方的跑馬燈亮。這個區域讓消費者通過游戲形象地體驗新風空調排出室內濁氣，使室內空氣變得鮮氧、清新的過程。

在“消失的濁氣——雙向換氣”核心技術展示區，快閃店通過機械動畫裝置，演示了“雙向換氣”與“單向換氣”新風技術的區別，通過簡單的新風空調原理類比裝置，向消費者傳達格力風無界新風空調“雙向換氣”的特點。

在產品展示區，格力已有的生活電器類以純白色的形式展現，并融入綠植，簡潔美觀，用最直觀的形式體現出產品的健康無害，傳遞品牌的健康理念，打造出人們所追求的健康理想生活，同時體現格力產品多元化的特點。

風無界新風空調有內涵，也有福利

不管快閃店是多么新潮和有意思，但是萬變不離其宗，展示核心就是格力風無界新風空調。

談及該產品的優勢，據格力現場一位解說員介紹，格力風無界新風空調有三大特點：一是，采用創新的雙向流新風換氣系統，模擬人體呼吸，通過內置HEPA+活性碳復合濾網，多重過濾室外污染物，帶來清新空氣的同時排出室內污濁空氣，用戶無須開窗也能呼吸新鮮空氣；二是，應用高效的全熱交換控溫舒適技術，在排風換氣過程中室內外空氣經過獨立風道進入全熱交換模塊，在空氣不混合的前提下完成熱量交換，使新風接近室內環境溫度，保持室內溫度穩定、舒適又節能；三是，采用寬域環流送風技術，更恒溫。格力風無界空調設計雙貫流出風口，左右送風夾角可達130°，通過氣流的快速均勻流動，實現冷風貼壁環流不吹人，營造恒溫舒適的空間。

這三大特點正好解決了傳統空調的使用痛點，即關閉窗戶使用空調混濁空氣排不出，打開窗戶使用空調混濁空氣進入室內、費電、室內冷熱不均等。同時，“雙向流”新風換氣技術優于一般的“可以引入新鮮空氣，卻不能排出混濁空氣”新風空調。

《電器》記者從現場了解到，借著快閃店的東風，此次在北京上市的新風空調包括風無界變頻1級柜機KFR-50LW/(50582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珊瑚玉）、KFR-72LW/(72582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珊瑚玉）、KFR-50LW/(50582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珍珠白）、KFR-72LW/(72582)FNhCb-A1（WIFI）（含管）（珍珠白）共四款產品。消費者可以在北京各大格力專賣店購買或者預約。

可喜的是，若消費者在北京快閃店這三天活動現場預定風無界柜機，格力將贈送半年健康蔬菜。

在互聯網的高速發展下，傳統空調渠道和互聯網的融合勢在必行。業界一致認為，家電渠道的變革方向——一是市場份額向線上轉移，二是線下渠道逐步從零售功能轉化為體驗職能，即那些需要體驗的、新穎的、智能的家電適合在線下店內銷售。

至于線下店具體的模樣，業內都在探索。今天格力的空氣G密所快閃店的橫空出世似乎表明了格力的探索方向。