摘要

由中國家電網主辦的中國冰箱行業高峰論壇，已經成為海爾、美的、美菱、容聲、海信、帝度、新飛、晶弘、惠而浦、博世......

本刊記者 秦麗

　　由中國家電網主辦的中國冰箱行業高峰論壇，已經成為海爾、美的、美菱、容聲、海信、帝度、新飛、晶弘、惠而浦、博世、西門子、夏普、三星、LG、松下、BEKO等國內外主流冰箱品牌代表定期交流行業信息的聚會。2015年5月28日，此屆高峰論壇開始前，品牌代表依舊早早抵達會議現場，一邊參觀彼此擺放在現場的新品，一邊就感興趣的行業話題熱切交談。

　　《電器》記者注意到，今年擺在會場兩邊的冰箱新品，都是多門和對開門的高端機型，或許誰都覺得，在這個“高大上”的會議上，在整個行業都吹響轉型升級的號角之時，這樣的產品才“拿得出手”。

　　市場企穩回升，電商渠道表現搶眼

　　“2015年冰箱行業開局不錯。”中國家用電器協會副理事長徐東生這樣評價今年初的冰箱行業。

　　國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合發布的《2014~2015年中國電冰箱市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2015年1~4月，中國冰箱市場企穩回升，全年有望實現平穩增長。

　　這一形勢是相對于去年來說的。2014年，受宏觀經濟形勢和產業環境的影響，國內冰箱市場銷量、銷售額較上年均略有下降。《報告》顯示，2014年，國內冰箱市場整體規模約為4300萬臺。其中，重點城市市場冰箱銷量為2156.6萬臺，同比下降1.89%；銷售額為709.5億元，同比下降1.65%。

　　進入2015年，冰箱市場呈現企穩回升態勢。國家信息中心統計數據顯示，1~4月，國內重點城市市場冰箱銷量為697.8萬臺，同比增長0.95%；銷售額為241.8億元，同比增長2.1%。

　　主流冰箱企業開年以來的戰績，也印證了市場回暖情況。參會代表傳遞出的信息顯示，第一季度，海爾冰箱市場表現明顯好于行業平均水平，海信冰箱國內市場情況好于去年，博西家電冰箱市場表現依然穩健。截至4月中旬，美的冰箱銷量、銷售額同比分別增長25%和27%。

　　分級別來看，四級城市市場增速最快。《報告》顯示，1~4月，只有四級城市保持同比增長態勢，銷量、銷售額同比增長均超過三成，分別為30.68%和31.77%。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩預測，三四級城市，特別是四級城市未來將成為冰箱市場增量的主體。

　　表現同樣耀眼的還有電商渠道。奧維云網（AVC）數據顯示，1~4月，冰箱線上市場繼續保持高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增長86%；零售額突破23.4億元，同比增長78%。

　　更新換代推動產品結構升級

　　產品結構調整與升級，給企業帶來挑戰的同時，也是冰箱行業和市場獲得新增長點的動力之源。

　　據徐東生介紹，目前，中國冰箱已進入更新換代高峰期，每年中國城市市場冰箱更新換代量約為1500萬臺。另外，“85后”、“90后”新消費群體興起，對冰箱的品質和使用的要求更高。這些因素共同推動冰箱產品結構向大容量、多溫區、無霜、變頻、智能方向升級。

　　今年前4個月，高端產品銷量占比繼續提升。為更有效地反映市場變化，今年發布的《報告》對高端冰箱零售價格線進行了調整，從過去的4500元提升到6000元。《報告》顯示，1~4月，高端冰箱在重點城市市場的銷量占比達到13.82%，銷售額占比高達35.64%。

　　此外，在中國家電網近期舉行的一項消費者調查中,超過半數受訪者表示，大容量是購買冰箱時優先考慮的因素。國美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱的市場占比將繼續走高，預計2015年市場占比將超過65%。同時，十字四門冰箱是2015年的一個增長點，預計市場占比將達到25%。