12月7日，中國家用電器協會家用電熱水器專委會（以下簡稱電熱水器專委會）2023年工作會議在云南大理召開。來自美的、海爾、A.O.史密斯、萬家樂、威博、澳柯瑪、奧榮、阿里斯頓、阿詩丹頓、櫻花、華帝、海信、萬華化學等整機企業以及熱水器上游零部件企業的80余位企業代表齊聚一堂，圍繞行業2023年發展現狀進行了交流與探討，共議難點，共商合作，并就行業健康發展建言獻策。中國家用電器協會副理事長徐東生出席了此次會議。

市場增長乏力，產品結構升級

2023年，在整體經濟復蘇緩慢、房地產經濟不景氣的大背景下，電熱水器行業增長緩慢。奧維云網數據顯示，1~10月，電熱水器線上市場銷量同比下降8.23%，銷售額同比增長2.72%；線下市場銷量同比增長1.26%，銷售額同比增長0.38%。

“電熱水器行業已經進入存量市場，競爭非常激烈，市場恢復乏力，增長勢頭與業界期待還有一定的差距。”徐東生在致辭中指出，雖然市場整體規模表現不佳，但是結構升級比較明顯，且仍有發展空間。

在隨后的企業交流中，徐東生的觀點得到了進一步佐證。絕大多數企業代表表示，2023年電熱水器市場表現不及預期，但企業創新升級腳步未停歇，產品結構有所升級，雙膽、薄型等產品市場規模增加，基礎性機械款產品規模下滑。

廣東美的廚衛電器制造有限公司智慧浴室產品總監辛森森表示，隨著產品結構升級，電熱水器整體均價實現提升。面對行業當前的挑戰，美的持續加大科研力量，不斷提升產品技術水平，以滿足用戶需求的產品贏得消費者的信賴和認可。“作為電熱水器專委會主任委員單位，美的愿意與業界同仁共同探討，求同存異，力爭在市場調研、產品升級換代、標準化工作等專委會重點工作中，服務于行業，著眼于大局，以實際行動共同推動行業的健康和持續發展。”辛森森說。

從會上交流得知，當前，國內熱水器市場已經從買新轉向以換新為主的存量市場，產品結構性升級將成為行業的主要增長點。

相比之下，熱水器出口市場表現更為亮眼。多位企業代表表示，出口業務是企業今年增長的主要動力。為了幫助企業更好地走出國門，走向國際，電熱水器專委會特邀中國家用電器協會副秘書長駱媛媛圍繞歐洲能源政策與熱泵產業概述做了主題演講，為與會代表梳理相關法規、政策補貼、市場現狀以及技術發展趨勢等。

國抽整體趨勢向好，制定能效評價規范團體標準

作為涉水涉電產品，電熱水器安全性能一直被高度關注，更是近年來國家產品質量抽查的重點產品。會上，中國家用電器研究院生活電器檢測中心主任余洋介紹了電熱水器國抽情況，并對檢驗疑難問題進行了解析，為企業產品升級方向提供借鑒。據他介紹，2018~2022年，電熱水器國抽合格率分別為86.5%、83.3%、87.9%、85.4%、87.8%，整體趨勢向好。其中，小微型企業不合格發現率的趨勢走低，行業向好發展。具體項目來看，能效項目抽查不合格率呈下降趨勢，安全及性能項目問題開始凸顯。

對此，有與會代表指出，當前針對一二線品牌的電熱水器產品抽查很多，卻忽略了流通渠道中以超低價為策略、專門面向下沉渠道的假冒偽劣品牌。這些產品極大地擾亂了市場的健康發展，為行業埋下隱患。他表示，希望接下來能加大對超低價產品的抽查力度，尤其是多注意抽查線上市場中宣傳與一二線品牌配置差不多的超低價產品。

節能低碳已經成為家電行業發展的必然趨勢。然而，電熱水器能效標準GB 21519-2008《儲水式電熱水器能效限定值及能效等級》實施距今已有15年，已無法滿足不斷更新換代后的行業發展需求。為此，電熱水器專委會正在制定《儲水式電熱水器能效評價規范》團體標準。會上，廣東美的廚衛電器制造有限公司標準化管理高級工程師周立國對該標準的制定情況進行了介紹。

周立國表示，近年來，電熱水器保溫材料持續升級，智能節能技術進一步發展，市場能效三級和四級產品逐步淘汰，全塑內膽產品出現，雙內膽產品面世并得到越來越多消費者認可，能效測試方法持續細化與升級，GB/T 20289《儲水式電熱水器》已完成修訂待發布，綜合考慮這些因素，《儲水式電熱水器能效評價規范》團標標準制定迫在眉睫。

群策群力，共議行業健康發展方向

隨著行業競爭加劇，電熱水器行業發展越來越“卷”。因此，在企業交流環節，各企業代表就行業如何健康良性發展進行了深入探討，通過群策群力，為尋找突破口和行業接下來的發展路徑出謀劃策。

提倡良性競爭，發力中高端產品，進行差異化競爭，是各企業當前的主要著力點。其中，以發力雙膽產品、薄型機、短型機以及持續研究健康洗技術為代表。例如，海爾集團青島經濟技術開發區熱水器有限公司海爾電熱水器總經理徐偉表示，海爾圍繞用戶痛點持續升級，圍繞健康維度對產品進行全方位升級，并加大雙膽產品的研發投入。“通過‘雙11’的市場表現來看，對電熱水器進行結構調整非常正確，行業正朝著業界所想的方向前行。”

兩個衛生間以上的大戶型、大平層等用戶對熱水器的需求痛點，也得到眾多企業關注。一方面，大平層精裝修時，沒有預留電熱水器的安裝條件；另一方面，單一燃氣熱水器很難滿足這類用戶的全屋熱水需求，因此可能需要多個熱源組合，包括電熱水器、小廚寶等。

艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司朱冬偉表示，A.O.史密斯擁抱行業變化，從推出單品向提供智慧集成方案轉型。“我們為大平層用戶提供了電熱水器和電熱水器互聯以及電熱水器和燃氣熱水器互聯的解決方案。”

出口市場表現亮眼，在此次討論中達成共識，因此一些企業開始加大海外布局。但是，阿里斯頓熱能產品（中國）有限公司實驗室經理陶娟指出，業界對于出口市場的判斷需要更加謹慎。主要原因是中國勞動力成本持續攀升，原材料價格優勢也不再明顯，而部分海外地區的工廠通過智能制造升級提高產品生產效率，人工成為也因此降低。這將對中國家電出口產生一定影響。

打擊超低價產品和“白牌”，抵制虛假、夸大宣傳，也成為此次會議的討論焦點。有企業代表指出，這些產品往往存在虛假宣傳的情況，例如標稱容量40L，實際只有25L，同時產品品質也令人堪憂，對于行業發展存在很大隱患。因此，多位與會代表希望，協會和企業共同想辦法去解決這一問題，并希望相關部門重視這一情況，且平臺方可以加強監管力度，拒絕銷售不合格產品。

除此之外，中國家用電器協會會員部總監高殿美對2023年電熱水器專委會工作情況進行了回顧，并對2024年的工作計劃進行了重點介紹。她表示，2024年，電熱水器專委會將開展團體標準制定、技術路線圖修訂、籌備換屆、開展市場調研活動與技術大會等工作，并將召開兩次專委會會議籌備。

在市場疲軟的當下，“破局”成為關鍵。正如徐東生所言，面對不斷加劇的行業競爭，各企業都在考慮如何實現突破。“更重要的是企業要真正行動起來，以滿足用戶需求的創新，向市場提供更優質的產品，通過調整產品結構，改變經營，激活存量市場。”