2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2019年度彩電行業研究發布會在北京召開。大會以“全場景串聯智慧生活”為主題，匯聚了來自工信部、視像行業協會、制造商、互聯網企業、軟件應用商、內容服務商等彩電產業上下游的各界代表，共同對2019年中國彩電行業進行全面總結，梳理彩電產業和電視場景化演進脈絡，推進視像顯示技術創新發展，推動新顯示、新場景、新技術的廣泛應用及展望全產業未來發展趨勢。

穩住陣腳，迎來全新發展機會
《電器》記者了解到，此次會議由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會聯合指導，北京奧維云網(AVC)大數據科技股份有限公司主辦。中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒，代表指導單位為此次大會致辭。他表示，2020年中國彩電行業將迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇。
首先，中國彩電工業體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，占全球產量的70%以上，內銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業基本擺脫了“缺芯少屏”的局面。在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產，中國的面板產量已經占到全球近一半，未來還將至少新增6條10.5代線。在核心芯片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，占據市場的半壁江山。
第二，顯示技術迭代創新，臨近新舊交替關鍵時刻，蘊藏產品智能化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發展戰略落地，智慧屏概念走紅，各大品牌齊發物聯網生態戰略，OLED、QLED、Mini LED、Micro LED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產業在技術層面迭代速度極具加快。國家、資本、企業對顯示技術和人工智能技術愈發重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數據等方面的投入，未來智能顯示技術將進入強人工智能階段，彩電聯控“萬物”成為可能。
第三，場景創新與生態運營能力加強，交互顯示將成為重要發展領域，蘊藏場景互聯化機遇。彩電產品串聯更多智慧場景，企業加強場景創新能力和生態拓展運營能力是中國彩電市場發展的第一趨勢。另外，場景創新能力將是未來彩電行業發展的新型驅動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業發展帶來增量。

解讀市場，全力貼合消費需求
奧維云網(AVC)在會上公布的數據更能反映彩電市場的真實情況。奧維云網(AVC)消費電子大數據事業部總經理朱圓圓深度解析和預測行業未來趨勢。她說：“彩電行業經過60余年的發展，已經是一個高度成熟的產業。隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業也發生各種變化。”她用4個關鍵詞對彩電市場發展變化進行總結。關鍵詞一是存量市場。存量市場最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨量為2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現較大幅度下滑；中國彩電出口規模首次回落，全年出口量為9356萬臺，同比下降3.1%，其中對美國出口占比23%，較2018年下降11個百分點；中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量為4772萬臺，同比下降2.0%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業均價為2809元，創十年最低；彩電產品需求下降，百戶擁有量為19.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。對企業而言，存量市場必須開拓新需求，從滿足用戶到創造用戶。
關鍵詞二是需求分化。需求分化是由中國國情決定的，中國人口紅利巨大，但結構復雜，收入差距擴大，發展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存的局面。需求分化，要求企業關注目標群體，滿足供給與需求匹配。
關鍵詞三是差異競爭。目前，全球化紅利、工業紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，中國企業需提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術領先優勢、渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。差異競爭，要求企業具備核心競爭力，專注價值鏈的一環。
關鍵詞四是技術突破。當下技術創新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIoT發展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現，“80+”大屏開始大量進入消費級市場。技術突破，要求企業把握競爭優勢時間周期，提速創新。朱圓圓預測，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量為4613萬臺，同比下降3.3%；零售額為1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

2020年，制造端信心滿滿
面對已經拉開大幕的2020年彩電市場，參加此次會議的多家彩電制造商紛紛表示已經做好準備。索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁洪鋼表示：2019年索尼繼續保持在中國高端彩電市場領先，在細分市場的目標基本實現。在OLED市場，索尼銷售額占比為50%以上；75英寸以上市場，索尼銷售額占比同樣超過75%。2020年，索尼將繼續專注高端，將推出新一代8K電視、藝術電視和OLED電視，與先進、開放的智能平臺開展深度合作。
深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民表示：彩電業將掀起一場萬物互聯、智慧化的革命。他說：“這一革命將分為兩個階段。一是全景AI智慧場景，包括語音、畫質、家居、音響、音質、情感交互等六大方面；二是基于全景AI萬物互聯，包括智慧城市、智慧園區、智慧酒店解決方案。未來，康佳還將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領域加大研發投入。”
TCL實業控股北京商務中心總經理劉博浩強調，“大”將是彩電行業未來發展趨勢。他說：“2019年TCL發布了全球100英寸巨幕私人影院，目前TCL有14款75英寸及以上大屏電視。未來大尺寸將是TCL推廣的方向之一，將TCL電視打造成更懂用戶的大屏音畫專家。未來TCL還將發力AI×IoT賽道，將以全場景AI系統和開放式架構為依托，伴隨著全場景AI系統的不斷學習、成長、進步，不斷為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。
OnePlusIoT事業部總監高金年在會上宣布，一加品牌已于2019年第四季度率先在印度市場推出了自己的彩電產品，并在Diwali期間實現亞馬遜55英寸線上高端第一。一加對旗下電視機產品的定義，一是高品質的畫質和音質；二是足夠智能化的交互體驗；三是能夠優美的融入家居。
值得關注的是，中國電子視像行業協會從品牌信譽、產品品質、市場反響等方面選擇具有功能創新或價值升級的創新電子視像產品匯編《2019~2020年電子視像產品推薦指南》。此次會議公布了入圍產品名單，在眾多參選品牌中，經過嚴格篩選，海信、TCL、創維、康佳、KKTV、長虹、海爾、索尼、飛利浦、榮耀、熊貓、樂融、小Biu、PPTV、阿里、小米品牌旗下25個電視型號成功入圍。