第十二次參加IFA的美的集團，今年再次出人意料。自2008年首次入駐5.1號館，并以超過1000平方米的面積參展之后，2019年美的集團超過2000平方米的展出面積讓人眼前一亮——這幾乎是5.1號館的整館。從展臺的含金量來看，產(chǎn)品力迅速提升、品牌力正在蓄勢的現(xiàn)狀，表明美的的國際化正在無聲中提速。

產(chǎn)品力提升
在IFA2019現(xiàn)場，《電器》記者看到，除了部品事業(yè)部外，美的其他事業(yè)部悉數(shù)參展，共計展出29個品類200多款產(chǎn)品。值得一提的是，展品幾乎都是最新產(chǎn)品。
以家用空調(diào)為例，美的此次首推的“風雨者”無風感空調(diào)，正是2019冷年美的在高端市場的主力產(chǎn)品。產(chǎn)品展示強調(diào)了以融藝術氛圍和互動體驗為一體的多方位展示方式。
超薄破壁機“哈雷X”，是美的生活電器今年下半年才推出的新產(chǎn)品。安放在多個懸掛的iPhone手機中間的“哈雷X”，向參觀者傳遞的信息是，它的底座厚度僅相當于一部iPhone X Max的厚度。另外，低噪聲、采用超薄BLDC變頻電機以及精鋼8頁三維攪拌刀，都表明它代表的是美的破壁機的最高水平。
在此次IFA展上，美的“微蒸烤”產(chǎn)品獲得了德國本土認證公司VDE的兩項認證，即“定溫熱”和“溫場均勻”認證。這不但證明了美的“微蒸烤”產(chǎn)品基于用戶痛點的產(chǎn)品創(chuàng)新斬獲成果，也說明了針對德國甚至歐洲市場，美的正在推出適合當?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品。
在冰箱展區(qū)，美的重點展出了應用在產(chǎn)品上的保鮮技術。在國內(nèi)市場，美的微晶冰箱已經(jīng)成為主打產(chǎn)品。中國農(nóng)業(yè)部谷物及制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心出具的檢驗報告書顯示，美的冰箱保鮮功能優(yōu)越。
在洗衣機展區(qū)，美的展出了美的SpaCare洗衣機，強調(diào)通過70℃的溫熱蒸汽，實現(xiàn)對衣物的凈味、消毒、除皺等功能。
在洗碗機展區(qū)，展品上醒目的“XXL”字樣，體現(xiàn)了美的洗碗機的突出功能。不同于針對中國市場的中式洗碗機，此次展出的G1洗碗機，正是迎合西方人生活習慣的產(chǎn)品，一次可以實現(xiàn)對16套完整餐具的洗滌。
除此之外，在AWE2019上首次展出的美的“年輕化套系”產(chǎn)品，也在此次IFA上再次展出。
應該說，美的在IFA2019上展出的200多款產(chǎn)品，都代表了美的已經(jīng)推向市場的產(chǎn)品中的最高水平。這背后，也正是美的國際化戰(zhàn)略的升級——已經(jīng)開始為海外市場輸送高端的、高附加值的產(chǎn)品。

品牌力蓄勢
除了展出的產(chǎn)品具有高含金量，此次IFA也見證了美的旗下四大品牌的首次集體亮相。除美的外，去年已經(jīng)參展的東芝以及美的收購的美國吸塵器品牌Eureka第二次亮相IFA，COLMO品牌也首次亮相IFA。美的海外戰(zhàn)略向品牌力提升傾向明顯。
對此，美的集團副總裁兼美的國際總裁王建國表示，在美的早期的海外業(yè)務里面，OEM的占比較高，但近年來美的致力于挖掘自有品牌業(yè)務的機會。COLMO品牌的空調(diào)和冰箱產(chǎn)品獲得了重點展出。其中，COLMO圖靈系列空調(diào)憑借其多個領域的創(chuàng)新，獲得IFA室內(nèi)空氣技術創(chuàng)新金獎。COLMO熔幔巖系列冰箱在IFA全球首發(fā)，其512L法式四門冰箱及631L對開門冰箱全球同步預售。除這兩大類產(chǎn)品外，COLMO還展示了起居、洗護、廚房以及衛(wèi)浴四大場景，強調(diào)了COLMO AI科技家電的品牌屬性。
對于東芝品牌，美的仍致力于打造其中高端的品牌定位。“東芝在歐洲有很高的知名度，我們要做的，是讓它的品牌定位更加清晰。”美的一位負責人表示。
此外，Eureka仍重點展出了吸塵器產(chǎn)品。在歐洲吸塵器市場明顯上揚的今天，美的對Eureka在IFA上的持續(xù)展出似乎占據(jù)了天時、地利。
對于美的品牌的展示，更多體現(xiàn)在與以往不同的展出方式上。展區(qū)巨大的LOGO體現(xiàn)了品牌展示的沖擊力。對IFA場館地圖的贊助則體現(xiàn)出今天中國企業(yè)在IFA上的共同野心——在這個名副其實的客場，中國企業(yè)已經(jīng)不甘僅僅作為配角出現(xiàn)，他們需要更大的品牌聲量和話語權(quán)，他們要在歐洲市場有更大的作為。
當然，IFA同期，美的歐洲研發(fā)中心的開業(yè)也同樣體現(xiàn)了美的在歐洲市場上的雄心。這個美的歷時兩年多籌備的歐洲研發(fā)機構(gòu)是美的全球生態(tài)的重要組成部分，是美的全球研發(fā)網(wǎng)絡的重要一環(huán)，也是美的設在全球28個研發(fā)中心的其中之一。它的三個核心作用是：核心技術的創(chuàng)新和突破；連接當?shù)叵M者、支持美的產(chǎn)品的現(xiàn)地化；連接當?shù)睾诵募夹g資源，為美的創(chuàng)新提供支撐。無疑，美的歐洲研發(fā)中心的投入使用，將為美的產(chǎn)品力的提升和品牌力蓄勢，帶來持續(xù)動力。