摘要

　　在惠而浦(中國(guó))股份有限公司[以下簡(jiǎn)稱惠而浦(中國(guó))]的官網(wǎng)上，對(duì)于旗下品牌“帝度”的寓意是這樣詮釋的??“DIQUA帝度，源自于拉丁文AQUA，寓意生命之源??圣靈之水。水讓地球在浩瀚宇宙中綻放生命之光;水，至柔之美，澎湃之力，讓世界千變?nèi)f化，生機(jī)勃勃。DIQUA帝度，從水的靈性中領(lǐng)悟自然奧妙，融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，為您帶來生態(tài)科技與智慧生活。”

　　在惠而浦(中國(guó))股份有限公司[以下簡(jiǎn)稱惠而浦(中國(guó))]的官網(wǎng)上，對(duì)于旗下品牌“帝度”的寓意是這樣詮釋的??“DIQUA帝度，源自于拉丁文AQUA，寓意生命之源??圣靈之水。水讓地球在浩瀚宇宙中綻放生命之光;水，至柔之美，澎湃之力，讓世界千變?nèi)f化，生機(jī)勃勃。DIQUA帝度，從水的靈性中領(lǐng)悟自然奧妙，融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，為您帶來生態(tài)科技與智慧生活。”

　　細(xì)讀這段唯美的文字，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，它還傳遞出帝度品牌想要倡導(dǎo)的品牌理念與產(chǎn)品思路，那就是倡導(dǎo)健康科技，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，帶來健康舒適的生活體驗(yàn)。

　　

溯源

　　追溯帝度品牌誕生的歷史，要從惠而浦(中國(guó))的前身合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱合肥三洋)時(shí)期說起。自2008年之后的五年多時(shí)間里，年平均銷售額增長(zhǎng)率保持70%以上，合肥三洋成為當(dāng)時(shí)家電行業(yè)增速最快的企業(yè)之一，成功躋身行業(yè)第一陣營(yíng)。

　　“當(dāng)時(shí)的合肥三洋不但形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造、零配件、內(nèi)外營(yíng)銷、物流和服務(wù)一體化，還建立起全國(guó)性的分銷平臺(tái)和綜合性家電制造基地，可以說已經(jīng)具備走向國(guó)際化的實(shí)力。”在回憶推出帝度品牌的諸多背景因素時(shí)，惠而浦全球副總裁、惠而浦(中國(guó))董事長(zhǎng)、總裁金友華非常客觀且坦誠(chéng)：“高速發(fā)展之后，公司也面臨著增長(zhǎng)乏力這一問題，要繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，顯然已經(jīng)不能完全依靠洗衣機(jī)這單一產(chǎn)品，必須要上馬冰箱及其他家電品類項(xiàng)目。然而，由于種種原因，在冰箱項(xiàng)目上合肥三洋并未得到三洋品牌的授權(quán)，創(chuàng)立自主品牌成為當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，合肥三洋作為一家獨(dú)立的上市公司，也確實(shí)需要有自主品牌，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展。”

　　此外，金友華表示，在行業(yè)層面，當(dāng)時(shí)的家電行業(yè)已面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)問題。未來的市場(chǎng)需要大容量、智能化的健康家電，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨向高端化，“我們迫切需要高端品牌、高端產(chǎn)品來支撐企業(yè)的繼續(xù)發(fā)展”。

　　正是由于這些原因，合肥三洋于2011年11月27日發(fā)布了全新的高端自主品牌??帝度，次年2月，帝度品牌的冰箱項(xiàng)目正式量產(chǎn)。“可以說，帝度品牌的誕生，既標(biāo)志著合肥三洋正式啟動(dòng)多品牌多品類發(fā)展戰(zhàn)略，也標(biāo)志著企業(yè)由規(guī)模增長(zhǎng)向品牌運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化進(jìn)程全面起航，具有里程牌意義。”金友華說。

　　在談起打造這一品牌的思路時(shí)，金友華指出，從帝度品牌創(chuàng)立之初，就定位走國(guó)際化路線的高端品牌，當(dāng)時(shí)的口號(hào)是“源于三洋，精于帝度”。由此可見，帝度的品牌定位要高于三洋品牌，其品牌理念是“人機(jī)自然，相融共生”，這與消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、綠色、生態(tài)家電的需求相契合。如今“帝度”品牌已使用在冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲、空氣凈化器和坐便器等產(chǎn)品品類上。

　　在惠而浦(中國(guó))成立之后，旗下四大品牌是否能實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)一度成為業(yè)界關(guān)注話題。對(duì)此，金友華已經(jīng)給出準(zhǔn)確答案，惠而浦(中國(guó))四大品牌區(qū)隔定位工作已經(jīng)完成。他認(rèn)為，品牌差異化其實(shí)就是產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品差異化是通過功能和外觀差異化實(shí)現(xiàn)的。未來這四個(gè)品牌會(huì)形成明確的差異化定位，其中，“帝度”與“三洋”聯(lián)系緊密，將一直被當(dāng)作主力品牌運(yùn)作，產(chǎn)品偏向中國(guó)消費(fèi)者喜歡的日韓風(fēng)，以“健康家電專家”作為自己的定位，走時(shí)尚、生態(tài)、智能路線。

　　

創(chuàng)建

　　任何品牌的推出，從默默無聞到眾所周知，都要經(jīng)歷一定的阻力與推廣難題，帝度品牌也不例外。在談起當(dāng)年品牌剛剛問世及推廣時(shí)遇到的艱辛，金友華只是概括了當(dāng)時(shí)的感受：“我們其實(shí)都知道，中國(guó)家電行業(yè)一直是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)甚至可以用‘殘酷’二字來形容，任何品牌想要在中國(guó)家電市場(chǎng)占得一席之地，都是十分困難的。創(chuàng)立一個(gè)新品牌所需要的毅力、勇氣和決絕必然是超乎尋常。除了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，知名度不高是新品牌面臨的最大難關(guān)，這個(gè)問題不解決，其生存都成問題，遑論發(fā)展。”

　　為提升品牌知名度，迅速在全社會(huì)推廣帝度品牌，金友華總結(jié)了當(dāng)時(shí)合肥三洋做出的三大舉措：一是簽約南北極科考隊(duì)，二是奪得央視標(biāo)王，三是簽約林志玲作為代言人。

　　這三大舉措也令《電器》記者記憶猶新：2012年2月，帝度品牌正式與中國(guó)南北極科考隊(duì)簽約，成為中國(guó)南北極科考隊(duì)的官方贊助合作伙伴，帝度冰箱幫助雪龍?zhí)柨瓶即堪肽旮乱淮嗡鶅?chǔ)存的食物;2012年11月，為了進(jìn)一步提升知名度，帝度冰箱以9000萬元一舉拿下央視黃金招標(biāo)冰箱行業(yè)標(biāo)王;2013年6月，帝度簽約國(guó)內(nèi)一線明星林志玲作為品牌形象代言人。

　　除了品牌推廣，在產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)的打造以及銷售渠道建設(shè)上，帝度品牌也花了不少心思。據(jù)了解，帝度從誕生時(shí)就強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的技術(shù)和精良的品質(zhì)立世，采用巴西恩布拉科及意大利加西貝拉兩大世界知名廠商提供的壓縮機(jī)，運(yùn)用巴西、意大利等全球頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的全新理念，擁有從“光合保鮮”到“云保鮮”的三重技術(shù)手段。此外，當(dāng)時(shí)的合肥三洋已經(jīng)擁有三大生產(chǎn)制造基地，擁有靈活的營(yíng)銷和服務(wù)體系，在全國(guó)建立了48家分公司、200多個(gè)辦事處，1000多家技術(shù)服務(wù)中心、20000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)消費(fèi)者全方位、多層次的服務(wù)。

　　

展望

　　《電器》記者注意到，通過各方面的著力打造，帝度品牌在業(yè)內(nèi)與全社會(huì)取得一定的知名度，并且獲得諸多榮譽(yù)。2012年5月，帝度斬獲了冰箱行業(yè)“品質(zhì)標(biāo)桿獎(jiǎng)”、“保鮮之星”等六項(xiàng)國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)，并獲得德國(guó)IFA展“最具成長(zhǎng)力家電品牌”的國(guó)際大獎(jiǎng)。2013年元月，“帝度”品牌最終奪得了“中國(guó)南北極科考隊(duì)極地專用冰箱”的榮譽(yù)稱號(hào)。“可以說，帝度品牌的發(fā)展是一個(gè)從無到有、從有到新的過程，一步步得到了市場(chǎng)的肯定，逐漸由上市之初的業(yè)界稱贊，變成了實(shí)際的銷售額。這樣的成績(jī)是令人滿意的。”金友華對(duì)帝度的發(fā)展給予了肯定。

　　在談到對(duì)于帝度這一品牌未來發(fā)展的期待時(shí)，金友華表示，惠而浦(中國(guó))成立后，帝度品牌在新的時(shí)期再次融入國(guó)際化創(chuàng)新基因，將開啟新的國(guó)際化發(fā)展道路。“未來希望帝度品牌同惠而浦(中國(guó))旗下其他品牌一起，為消費(fèi)者打造智能家電、健康家電、品質(zhì)家電，滿足全球消費(fèi)者的個(gè)性化需求。”