摘要

　　在客廳里，彩電除了供家人觀看電視節(jié)目外，還可能成為整個(gè)起居環(huán)境的點(diǎn)睛之筆。從某種程度來說，彩電外觀設(shè)計(jì)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等“實(shí)用器”?！氨豢础睂傩砸蟛孰姳仨殹疤焐愘|(zhì)”。2015年，彩電在外觀設(shè)計(jì)層面亮點(diǎn)頗多，曲面、超薄、分體、大尺寸等受到越來越多的消費(fèi)者青睞。

彩電“形變”：風(fēng)景這邊獨(dú)好

來源 《電器》雜志  作者  尚海龍

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　　在客廳里，彩電除了供家人觀看電視節(jié)目外，還可能成為整個(gè)起居環(huán)境的點(diǎn)睛之筆。從某種程度來說，彩電外觀設(shè)計(jì)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等“實(shí)用器”?！氨豢础睂傩砸蟛孰姳仨殹疤焐愘|(zhì)”。2015年，彩電在外觀設(shè)計(jì)層面亮點(diǎn)頗多，曲面、超薄、分體、大尺寸等受到越來越多的消費(fèi)者青睞。

　　

“曲”徑通幽

　　“如果可以，最好買一款曲面電視?！薄峨娖鳌酚浾咄碌募胰嗽谧罱?gòu)買彩電時(shí)增加了這樣一句。與平板電視相比，曲面電視作為相對(duì)小眾的產(chǎn)品，猶如通向至美景致的曲徑，散發(fā)著獨(dú)有的魅力和吸引力。2015年，曲面電視迅速發(fā)展，在中高端領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，憑借獨(dú)特的造型和優(yōu)雅的曲線俘獲很多“曲粉”。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，曲面電視上市機(jī)型為97個(gè)，占2015年上市機(jī)型的1.9%，市場(chǎng)滲透率為2.9%;中國(guó)市場(chǎng)共售出130.8萬臺(tái)曲面電視，市場(chǎng)份額主要集中在三星、TCL和海信三大品牌手中。值得關(guān)注的是，作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌代表，樂視也已推出曲面產(chǎn)品。據(jù)坊間傳說，小米新款產(chǎn)品也可能采用曲面設(shè)計(jì)。2015年，曲面電視價(jià)格逐漸貼近普通消費(fèi)者，動(dòng)輒價(jià)格上萬元的產(chǎn)品越來越少。某業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌逐漸介入和滲透，2016年曲面電視價(jià)格有進(jìn)一步下降空間，銷量則繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

　　曲面電視的特點(diǎn)決定了只有大尺寸機(jī)型進(jìn)行曲面設(shè)計(jì)才會(huì)顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。彩電市場(chǎng)上，絕大多數(shù)曲面電視的尺寸均在55英寸以上。隨著大尺寸面板的成本下降和消費(fèi)者對(duì)大尺寸屏幕的不斷追求，曲面電視在大尺寸產(chǎn)品中個(gè)性凸顯，贏得很多消費(fèi)者認(rèn)可。大尺寸的曲面電視可以提供更具臨場(chǎng)感的畫面體驗(yàn)?！肚骐娨曄M(fèi)需求調(diào)查》顯示，國(guó)內(nèi)過半消費(fèi)者在客廳電視機(jī)換新時(shí)有意選擇曲面電視，其中最重要的原因就在于曲面電視的“臨場(chǎng)感”和“高顏值”，分別受到62%和47%的受訪消費(fèi)者青睞。

　　事實(shí)上，曲面電視分為液晶和OLED兩個(gè)陣營(yíng)。業(yè)內(nèi)圍繞兩者的爭(zhēng)論著實(shí)不少。以LG、創(chuàng)維等堅(jiān)持OLED路線的企業(yè)堅(jiān)信，只有柔性材料OLED才是曲面電視的未來。而三星和TCL等企業(yè)更專注液晶面板的彎曲。不管如何，即便身陷爭(zhēng)論中，曲面電視也在2015年取得快速發(fā)展。某業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年，曲面電視很可能成為新一年的潮流風(fēng)向標(biāo)。

　　

厚積“薄”發(fā)

　　如果說現(xiàn)在的彩電薄如蟬翼，那定是夸張。但越來越纖薄的外觀足以讓所有人驚嘆?？吹劫u場(chǎng)展出的超薄電視，就像《電器》記者在海邊看到夕陽西下的恬靜和滿足。幾毫米的厚度更iPhone手機(jī)厚度差不多，幾乎所有廠商對(duì)纖薄的極致追求都已達(dá)成共識(shí)。LG、索尼、三星、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等主流傳統(tǒng)企業(yè)均已推出多款超薄產(chǎn)品。隨著液晶面板廠商供應(yīng)越來越纖薄的屏體，越來越多最薄厚度小于9mm的產(chǎn)品面市?！冻‰娨曅袠I(yè)技術(shù)規(guī)范》對(duì)超薄液晶電視給出行業(yè)定義：超薄液晶電視整機(jī)最薄處在9~20mm之間為超薄，9mm以內(nèi)為頂級(jí)超薄。

　　與曲面一樣，超薄也是高端產(chǎn)品的重要屬性之一。隨著彩電高端化進(jìn)程加快，超薄產(chǎn)品也被越來越多的人選擇。奧維云網(wǎng)(AVC)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然超薄電視在銷量不及曲面電視，但未來發(fā)展前景可期。畢竟，產(chǎn)品越來越薄是不可逆的趨勢(shì)。與手機(jī)、筆記本電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品相比，彩電也一直在沿著越來越薄、輕便的趨勢(shì)發(fā)展。對(duì)于選擇將彩電掛在客廳的消費(fèi)者，極致纖薄的意義將更加重大。中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年，超薄產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到320萬臺(tái)。

　　自O(shè)LED電視問世，由于結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)使機(jī)身更加纖薄。在2015年德國(guó)IFA展上，看到眾多彩電品牌展出的超薄電視，《電器》記者一度誤以為是OLED產(chǎn)品。事實(shí)上，液晶電視也能做到極致纖薄。雖然液晶面板和OLED在顯示技術(shù)根本上不同，但追求纖薄的目標(biāo)是一致的。

　　雖然OLED由于自發(fā)光特性無需背光模組，在超薄產(chǎn)品方面更具優(yōu)勢(shì)，但高昂的售價(jià)使其難以快速普及。目前，越來越多的企業(yè)對(duì)液晶技術(shù)深度挖掘，如今4.9mm的液晶產(chǎn)品已經(jīng)上市。不管OLED也好，液晶也罷，纖薄的機(jī)身是消費(fèi)者的需求，也是廠商努力的方向。

　　

“大”地春回

　　陽春三月，大地春回，彩電屏幕尺寸如同萬物迎春一樣，持續(xù)“生長(zhǎng)變大”。據(jù)了解，過去十年，彩電市場(chǎng)的平均屏幕尺寸每年增加1英寸。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)彩電平均尺寸已達(dá)44.5英寸，同比增長(zhǎng)2.3英寸。即便是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，產(chǎn)品尺寸也越來越大。小米電視已從第一代的48英寸快速增加到60英寸。正所謂由儉入奢易，由奢入儉難。在感受過大屏幕的震撼畫面后，消費(fèi)者很難在回到原來的小尺寸時(shí)代。彩電行業(yè)大屏化的不可逆發(fā)展，讓更多的廠商將目光集中在降低大屏成本、優(yōu)化大屏畫質(zhì)等方面。

　　2015年，55英寸產(chǎn)品幾乎成為所有廠商主推尺寸，也成為市場(chǎng)增幅最大的尺寸。同時(shí)，隨著大尺寸面板成本下降，大尺寸產(chǎn)品價(jià)格有所下滑，逐漸進(jìn)入尋常百姓家。大尺寸畫面帶來的臨場(chǎng)感和清晰度是不言而喻的。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年，55英寸以上彩電零售量滲透率達(dá)到21.6%，零售額滲透率為39.9%。未來這一尺寸段產(chǎn)品的滲透率還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到25.5%。同時(shí)，32英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額迅速被40英寸產(chǎn)品替代。總之，大屏替換小屏的趨勢(shì)十分明顯。2016年，65英寸產(chǎn)品甚至有可能替代55英寸產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。隨著彩電平均尺寸增加，市場(chǎng)均價(jià)也有所提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2015年，中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3363元，同比增長(zhǎng)2.6%，55英寸、60英寸及65英寸的產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)明顯下滑。

　　

“分”外妖嬈

　　2015年，關(guān)于分體電視和模塊化的討論又引起熱議。大麥電視、長(zhǎng)虹CHiQ電視、小米電視、暴風(fēng)TV、酷開等品牌均有采用分而置之的產(chǎn)品。屏幕、主機(jī)、音響等主要彩電結(jié)構(gòu)被完全分開，即可獨(dú)立升級(jí)，也可隨意組合。分體電視并非一個(gè)新的概念，數(shù)年之前一些品牌已經(jīng)推出過類似產(chǎn)品，只是在彩電領(lǐng)域一直不溫不火。2015年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大舉入侵，從用戶個(gè)性、定制需求出發(fā)，給消費(fèi)者帶來選擇產(chǎn)品的自由。據(jù)了解，消費(fèi)者可以自行選擇、組合自己喜歡的顯示屏、主機(jī)、音響等。的確，為滿足廣大消費(fèi)者普遍需求，彩電往往附加諸多功能。無形之中，消費(fèi)者就可能為根本不用的功能買單。分體電視將消費(fèi)需求進(jìn)一步劃分，能針對(duì)性滿足消費(fèi)者。

　　在智能電視快速發(fā)展的今天，即使屏幕還能滿足需求，但芯片和處理器等硬件配置可能已經(jīng)無法適應(yīng)更高清的畫質(zhì)處理。分體電視可以保留屏幕而讓主機(jī)更便利升級(jí)，減少用戶更新?lián)Q代的成本。可以預(yù)見的是，2016年，分體電視將繼續(xù)向前發(fā)展，更多品牌或?qū)⑦M(jìn)入這一領(lǐng)域。