摘要

　　2008年至今，高度市場化的家電行業面臨一波又一波的考驗。無論是消費刺激政策下的市場勃發，還是后政策時代的低迷市場，其背后的根源則是中國宏觀經濟形勢的不斷變化。明晰國家宏觀經濟形勢，已經成為每個家電企業的“必修課”。2015年12月2日，在“中國家用電器協會會員大會暨第六屆一次理事會”上，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲為到場的家電企業深入剖析了中國當前的宏觀經濟形勢，并就最近的熱點話題“供給側改革”分享了自己的初步認識。

宏觀經濟形勢：勿懼“破7”，積極調整

來源 《電器》雜志  作者  于璇

---------------------------------------------------------------------------------------------

　　2008年至今，高度市場化的家電行業面臨一波又一波的考驗。無論是消費刺激政策下的市場勃發，還是后政策時代的低迷市場，其背后的根源則是中國宏觀經濟形勢的不斷變化。明晰國家宏觀經濟形勢，已經成為每個家電企業的“必修課”。2015年12月2日，在“中國家用電器協會會員大會暨第六屆一次理事會”上，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲為到場的家電企業深入剖析了中國當前的宏觀經濟形勢，并就最近的熱點話題“供給側改革”分享了自己的初步認識。

　　

理性看待“破7”

　　國家統計局數據顯示，2015年前三季度，國內生產總值為487774億元，按可比價格計算，同比增長6.9%。分季度來看，第一季度同比增長7.0%，第二季度同比增長7.0%，第三季度同比增長6.9%。這也是中國GDP自2009年第一季度以來的最低增速。“破7”不僅引發輿論一片嘩然，更成為2015年卡于中國企業界喉頭、無法言說的一件憂心事。

　　任興洲表示，應理性看待經濟增速“破7”，這是國內外形勢使然且符合發展規律，是經濟深度調整的結果?！拔覀兎治鲆幌拢?.9%的增速背后，是什么動力在推動。”她以“三駕馬車”為框架進行了分析。她稱：“投資一直是中國經濟跑得最快的馬車，如今這架馬車的速度已經放緩?！睌祿@示，2015年1~9月，全國固定資產投資(不含農戶)394531億元，同比名義增長10.3%(實際增長12.0%)，增速比上半年回落1.1個百分點。在2014年同期，這個數字是16.1%。

　　在任興洲看來，消費這架馬車近些年跑得一直比較穩，2015年最令人惱火的是“出口”。海關統計數據顯示，2015年前三季度，中國進出口總值為17.87萬億元，同比下降7.9%。其中，出口額為10.24萬億元，同比下降1.8%;進口額為7.63萬億元，同比下降15.1%。究其原因，她認為主要有三個：一是世界經濟復蘇步伐緩慢，全球貿易持續低迷;二是中國綜合成本居高不下，傳統競爭優勢明顯削弱;三是國際大宗商品價格繼續下跌，拉低進口增速。

　　同時，任興洲強調，在剔除不可比因素后，中國GDP的實際增速并不低，但下行趨勢需引起重視?！翱偭炕鶖翟酱?，實現增長的難度就越大。目前，全球只有美國和中國達到10萬億美元的經濟總量，而近年來全球范圍內增速超過6%的國家只有中國和印度。在這種情況下，我們要正確看待‘破7’。這沒什么了不起?！?/p>

　　

正視困難

　　雖然“破7”的影響似乎沒有輿論中那么糟糕，但不可否認的是，2015年中國經濟面臨著巨大的下行壓力。以與家電銷售息息相關的房地產為例，2015年前三季度，全國房地產開發投資為70535億元，同比名義增長2.6%(扣除價格因素實際增長4.2%)，增速比上半年回落2.0個百分點，其中住宅投資增長1.7%。而2014年1~9月，全國房地產開發投資同比增長12.5%。從數據上不難看出，2015年家電市場顯現出的低迷，只是在整體經濟不振情況下的必然。

　　據任興洲介紹，2015年以來國內經濟形勢呈現三個特點：一是經濟下行壓力仍較大，增速仍在合理區間;二是多措并舉，力促“穩增長”成效已顯現;三是當前經濟運行中仍具備積極因素。通過聆聽她的分析，《電器》記者發現，雖然經濟下行壓力在短期內很難有根本性轉變，但也并非“眼前一片漆黑”，還有不少積極因素擺在眼前。

　　據國家統計局分產業數據，2015年前三季度，第一產業增加值為39195億元，同比增長3.8%;第二產業增加值為197799億元，同比增長6.0%;第三產業增加值為250779億元，同比增長8.4%?！爸袊洕Y構正在發生變化，第三產業成為吸納勞動力的‘蓄電池’?！比闻d洲認為，目前中國居民收入和就業情況總體穩定。數據顯示，2015年前三季度，全國居民人均可支配收入為16367元，同比名義增長9.2%，扣除價格因素實際增長7.7%，比上半年提高0.1個百分點。其次，經濟結構調整穩步推進，產業結構繼續優化。2015年1~9月，第三產業增加值占GDP比重為51.4%，同比提高2.3個百分點，高于第二產業10.8個百分點。第三，經濟增長質量有所提高，節能降耗指標提升。單位GDP能耗2015年上半年同比下降5.9%，第一季度下降5.6%，下降的幅度有所擴大。第四，新的經濟成份在增長。新產業、新業態、新主體、新模式、新動力加快孕育。最后，農業形勢繼續保持穩定發展的態勢。

　　此外，任興洲還對2016年的宏觀經濟形勢進行了展望。她認為，從需求側分析有四個趨勢值得注意。一是投資增速難以明顯回升，二是居民消費需求總體將平穩加升，三是國際貿易份額有擴大空間，四是工業生產增速將穩中有升。她表示，從中國現階段來看，僅從需求著眼是不夠的，更期待供給側改革，與需求管理政策相平衡。

　　

解讀“供給側改革”

　　最近頻繁出現在國家領導人講話及中央文件中的“供給側改革”，已經成為近期解讀宏觀政策的“熱詞”。

　　“這并不是新的東西，近年來我們做的很多事情都是供給側改革，只是我們沒有概括為供給側改革。所謂供給側改革，是指主要從生產和供給端入手，通過解放生產力，提升競爭力促進經濟發展。其核心在于提高全要素生產率，主要內容為放松管制，調整結構，減稅減負，創新驅動，有效供給?！比闻d洲解讀說，“現階段，強調‘供給側改革’，是因為單純的需求管理已難以奏效，表明中國經濟面臨中長期的、結構性的、以內部壓力為主的矛盾，供給側已經越來越不適應市場需求的變化，亟需推進供給側改革和結構調整。此舉的目的是提高要素和資源優化配置，進而提高經濟效率?！?/p>

　　任興洲表示，強化供給側管理和改革，是為了聚集經濟增長的有效動能。既是促進結構調整，轉變發展方式的需要，也是既立足于短期又著眼于長期的需要，是尋找中國經濟新增長動力的客觀要求，是借鑒國際上經濟理論和實踐的結果?！斑@表明我黨和中央政府經濟指導思想從過度重需求管理、重短期刺激，轉變為供給側、需求側‘兩手抓’，特別是著重于問題較多的供給側改革?！?/p>

　　談及中國的需求側改革，任興洲同樣給出了自己的理解。她認為，要注重以中長期的高質量制度供給;優化資源配置，大力度調整產業結構，全面治理產能過剩;減稅降費為企業經營創業活動“松綁”、“減負”;通過供給側改革調整推動全面創新，擴大有效供給。

　　

給家電行業的幾點建議

　　家電行業是市場化程度最高、競爭最激烈、產業鏈發展最成熟的產業。在當前經濟形勢下，任興洲也為家電行業未來發展提出了自己寶貴的建議。

　　任興洲首先分析了家電行業目前的發展現狀和面臨的問題。她指出，家電行業不是典型的周期性行業，為終端消費產品，市場機會大;在經濟新常態和經濟下行的背景下，房地產投資增速度大幅下降，要素成本顯著上升;從排浪式、模仿型消費轉向個性化消費;一般產品飽和度增高，低端產品相對過剩;同質化、同構化，價格戰，不適應消費升級要求;家電企業眾多，集中度雖然提升，但仍比較分散，品牌眾多;多數企業研發、創新能力不足，核心技術缺乏;電商等新商業模式帶來沖擊和影響。

　　同時，任興洲也給出了自己的建議??家電行業供給側改革勢在必行。她表示，行業調整是大趨勢，市場洗牌在所難免;資源要優化配置，淘汰過剩產能;企業應適應消費需求變化，通過產品創新、質量提升、智能化創造新需求，實現轉型升級;生產領域面臨創新，生產流程和方式面臨調整、柔性化生產將普及;應努力消化各類成本提高因素，機器替代部分勞動力是大趨勢;渠道面臨變革，營銷創新和互聯網+可能產生新的流通模式;應重視人才的培養。政府政策方面，將通過減稅降費，促進企業轉型;將放松規制，釋放企業活力;保護知識產權，創造法制化營商環境;維護市場秩序，建立全國統一市場。